Web como plataforma

"Como muitos conceitos importantes, o de Web 2.0 não tem fronteiras rígidas mas, pelo contrário, um centro gravitacional. Pode-se visualizar a Web 2.0 como um conjunto de princípios e práticas que interligam um verdadeiro sistema solar de sites que demonstram alguns ou todos esses princípios e que estão a distâncias variadas do centro."

Posicionamento do Usuário: Você controla seus próprios dados

Competências Centrais:
• Serviços, não software “empacotado”
• Arquitetura de participação
• Escalabilidade de custo eficiente
• Fonte e transformação de dados remixáveis
• Software em mais de um dispositivo
• Empregando a inteligência coletiva

Apesar do lema da Web 2.0 ser a web como plataforma, este também era o lema da "queridinha" da Web 1.0, a Netscape

Netscape x Google

Aplicativo desktop x Aplicação nativa da web

DoubleClick versus Overture e AdSense

Doubleclick: modelo de negocios baseado em publicação. Os anunciantes estão no comando e muita restrição na sua veiculação.

Adsense e Overture: Calcularam que é possível colocar anúncios em qualquer site site, com textos minimamente invasivos, amistosos aos consumidores.

A lição da Web 2.0: alavancar o auto-serviço do consumidor e algorítimos de gerenciamento de dados visando atingir a rede em toda sua extensão e não apenas o centro, até a cauda longa e não apenas a cabeça.

"O serviço fica automaticamente melhor quanto mais forem os usuários que de se utilizam"